Ранжирование и поведение посетителя на сайте

Около полугода назад, я заметил и сделал предположение, что поведение посетителей на сайте может влиять на выдачу сайта. На тот момент мой опыт в SEO – 6 мес., я еще не научился делать SEO хорошо, но знал многое, чего делать не стоит

Я был уверен, что моё предположение верно. Однако проверить его, возможности не представилось.

Сегодня, когда после ряда конференций, сфера SEO насыщена фразами и обсуждениями на тему “влияние поведенческого фактора посетителя на выдачу”, я решил изложить свои мысли и предположения по этому поводу.

Изначально подобная мысль показалась мне нереальной. Как? Как собирать и хранить такое количество информации? Это же какие мощности, какие затраты! Как поисковая система может собрать информацию о поведении посетителей на сайте… (для компании, которая зарабатывает $700 в сек. это не очень дорогостоящая задача).

Если подумать, ответы на эти вопросы очень простые. Самый первый и важный вопрос в этой цепочке – “Как поисковая система соберет информацию о посещениях и поведении посетителей на сайте?”. Очень просто. Мы сами в этом помогаем. Уже довольно давно существует мощный инструмент аналитики от google – google analytics. Инструмент бесплатный, очень мощный и предоставляет большое количество возможностей, чтобы мы могли отследить всё на свете У Яндекса есть аналог.

А в чем смысл этого инструмента? Зачем google предоставил пользователям такой мощный инструмент, при чем бесплатно? Да, да чтобы Вам было удобно улучшать свои сайты И, конечно, google analytics – бесплатный инструмент с огромным и удобным функционалом. Отказаться от google analytics почти невозможно. А главная цель этого чудесного инструмента – сбор статистики вашего сайта и включение ее в ранжирование.

Посетители заходят на Ваш сайт по запросу “купить пластиковые окна в Москве” и 80% из них сразу выходят? Ваш сайт не качественный и не интересный, в ТОПе вам не место. Дальше у кого на что фантазии хватит . Факторов, по которым можно поднимать сайт или опускать в выдаче – огромное множество.

Matt Cutts (главный спамный инженер google) часто говорит: “Делайте качественные сайты”. А какой это качественный сайт? Качественный сайт – сайт, в котором показатель отказов – 40% и менее. Хороший показатель качества – возвращающиеся посетители. Главная причина в том, что подобная аналитика совершенно свободно отследит откуда пришел посетитель, где был и как ушел. На основе подобных данных, очень просто определить по каким запросам Ваш сайт достоин 1-ых мест, а по каким нет.

Когда роль поведенческих факторов посетителей возрастет в ранжировании, а роль ссылок уменьшиться – веб мастера прозреют и начнут включать голову. Главный вопрос будет не в ссылках. Главными вопросами будут: “Как сделать сайт, который затянет людей?“, “Как сделать, чтобы люди возвращались на сайт?“, “Где найти копирайтера, который напишет самый лучший контент по теме?“…

В постах топовых SEO блоггеров я читал, что поведение  посетителей можно легко имитировать. Вы так думаете? На мой взгляд почти все манипуляции можно будет “спалить” и присечь.

А какие манипуляции можно сделать? Для начала необходимо ответить на вопрос, что важно. На мой взгляд, самое важное:

1. Показатель отказов;
2. Количество вернувшихся пользователей;

Коллеги, как будем манипулировать подобными показателями?